Governo do Estado lança campanha A Vida Não Se Entrega com foco na proteção dos motoboys

Está no ar o movimento A Vida Não Se Entrega, do governo do Estado, por meio do DetranRS. Mais do que uma campanha, a iniciativa coloca o motoboy no centro de uma reflexão sobre segurança no trânsito, condições de trabalho e empatia, buscando envolver toda a sociedade. A proposta se soma às ações que a autarquia vem realizando com foco nos motociclistas ao longo deste ano. 

No Rio Grande do Sul, o envolvimento desse público em sinistros de trânsito tem sido acentuado e ocorre em proporção expressivamente maior do que a observada nas demais categorias. Segundo dados do DetranRS, em média, 40 motociclistas perdem a vida no Estado todos os meses. O período mais crítico é o fim do dia: entre as 18h e as 22h concentra-se o maior número de mortes.

Um tema que vai além do trânsito

A campanha parte do entendimento de que o motoboy está no centro de um sistema complexo, no qual se somam a alta demanda, a baixa remuneração, o excesso de trabalho e a urgência constante, com diferentes agentes contribuindo para esse cenário. O crescimento dos aplicativos de entrega ampliou as oportunidades de atuação e de complemento de renda, mas também trouxe consequências sérias. Por isso, a proposta é tratar o assunto em suas dimensões humana e socioeconômica, para além da esfera do trânsito, sem atribuir a responsabilidade exclusivamente à categoria profissional.

O objetivo é fomentar a conscientização coletiva, incentivando mais cuidado por parte dos profissionais de entrega e mais empatia por parte de todos que interferem, direta ou indiretamente, em suas jornadas. Para isso, humanizar e acolher a figura do motoboy é fundamental. A campanha se propõe a ser o início dessa conversa com a sociedade e de um movimento de proteção a esses trabalhadores. 

O nome do movimento resume essa ideia: quem vive de fazer entregas não pode entregar a própria vida. A identidade visual traz um selo em forma de caixa aberta, que remete ao baú da moto e às mochilas de entrega, símbolos do cotidiano desses trabalhadores.

Diversas frentes de divulgação

A campanha começa com uma fase de impacto: o filme de lançamento mostra, em câmera lenta, lanches, pizzas e outros pedidos se chocando violentamente contra superfícies, para chamar a atenção para a pressa por trás de cada entrega. Na sequência, a mensagem ganha um tom emocional, com o conceito “Não é só você que espera o entregador chegar”, que reforça a ideia de que também há uma família aguardando o motoboy voltar para casa. 

A divulgação abrange televisão aberta, rádios, internet, redes sociais e mídia externa, além de outras ações. As peças trazem QR Codes que levam ao site do movimento, avidanaoseentrega.rs.gov.br, onde é possível conhecer o manifesto, os dados e as formas de colaborar com a causa.

Desenvolvida pela agência Escala, a campanha contou com a coordenação da Assessoria de Comunicação Social do DetranRS e da Secretaria de Comunicação (Secom). O Sindicato dos Motociclistas Profissionais do RS (Sindimoto) auxiliouna elaboração da iniciativa.